Ρέκβιεμ για τα Fashion Weeks;

Fashion Weeks


Είναι, στην εποχή των social media, τα φαντασμαγορικά shows που ανεβάζουν κάθε σεζόν οίκοι και σχεδιαστές, τελικά, περιττά;

Της Βάνας Αντωνοπούλου Φωτογραφίες: Yannis Vlamos

Τα τελευταία πέντε –τουλάχιστον– χρόνια, η άνοδος των social media έχει ανατρέψει πολλές ισορροπίες. Ένα από τα «θύματα» της ραγδαίας ανάπτυξης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ο χώρος της μόδας και πιο συγκεκριμένα τα Fashion Weeks, οι Εβδομάδες Μόδας, δηλαδή. Από τα μοντέλα που χρησιμοποιούν το Snapchat πριν ανέβουν στην πασαρέλα και τους σχεδιαστές που αναρτούν στο Instagram τα διάφορα looks προτού ξεκινήσει επίσημα το show, μέχρι τα αναρίθμητα tweets των editors καθ’ όλη τη διάρκεια των επιδείξεων, πλέον όλοι, ακόμη και οι κοινοί θνητοί, μπορούν να ζήσουν την εμπειρία του Μήνα της Μόδας εκ του μακρόθεν και μέσα από την οθόνη του smartphone τους. Ο αρχικός σκοπός των Fashion Weeks ήταν να δουν από κοντά οι αγοραστές των μπουτίκ και των πολυκαταστημάτων, αλλά και οι δημοσιογράφοι, τις κολεξιόν, έχοντας στη διάθεσή τους αρκετό χρόνο προκειμένου να μπορούν να δώσουν έγκαιρα παραγγελίες και να προετοιμάσουν το κοινό για τις τάσεις της επόμενης σεζόν. Τώρα, ωστόσο, με το μοντέλο «see-now, buy-now» να γίνεται όλο και πιο διαδεδομένο και τις στρατηγικές που στοχεύουν απευθείας στον καταναλωτή να αντικαθιστούν τις κλασικές πρακτικές μάρκετινγκ, οι Εβδομάδες Μόδας μοιάζουν να έχουν χάσει τη χρησιμότητά τους. Γίνεται να καταργηθούν και, αν ναι, ποια θα είναι η επόμενη μέρα στον πλανήτη Μόδα; Το shopping αλλάζει όρους Γίγαντες της μόδας, όπως ο Tom Ford και ο οίκος Burberry, εγκαταλείπουν τις παλιές τους τακτικές πωλήσεων υπέρ ενός μοντέλου «see-now, buy-now», το οποίο επιτρέπει στους καταναλωτές να μπορούν να αγοράσουν άμεσα ό,τι βλέπουν στην πασαρέλα (η οποία πλέον «παίζει» ζωντανά στα επίσημα sites των brands). Η λογική είναι ξεκάθαρη: η βιομηχανία αλλάζει και αποκτά όλο και πιο γρήγορους ρυθμούς, ενώ την ίδια στιγμή καθοδηγείται από τα social media. Επομένως, τόσο οι σχεδιαστές όσο και οι έμποροι πρέπει να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα προκειμένου να επιβιώσουν. Η ιδέα της «see-now, buy-now» μόδας μπορεί να ακούγεται ξένη για πολλούς, αλλά κερδίζει συνεχώς έδαφος, δεδομένου ότι και οι αλλαγές σε μέσα όπως το Instagram είναι ραγδαίες – ήδη online καταστήματα εκμεταλλεύονται την απήχηση των social media stars, και όχι μόνο, προκειμένου να πωλούν τα προϊόντα τους μέσα από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης με ένα κλικ. Αποτέλεσμα; Η ανάγκη του κοινού να αποκτήσει άμεσα τα κομμάτια που βλέπει στο Instagram, το Snapchat και το Twitter αλλάζει εκ βάθρων τα Fashion Weeks και τον τρόπο που η μόδα γίνεται τελικά διαθέσιμη στον καταναλωτή. Οι μεσάζοντες απομακρύνονται, ενώ καινοτομίες στην κατασκευή των ρούχων μειώνουν τον χρόνο παραγωγής από τέσσερις με έξι μήνες σε λίγες μόνο ημέρες! Έτσι, το παραδοσιακό ημερολόγιο της βιομηχανίας της μόδας αλλάζει όψη, αποδεικνύοντας ότι τελικά πρέπει να βρεθούν νέα μοντέλα που να μπορούν να αξιοποιήσουν τους νέους τρόπους επικοινωνίας αλλά και τις διαφοροποιημένες ανάγκες του καταναλωτικού κοινού.

Είναι, στην εποχή των social media, τα fashion weeks τελικά, περιττά; Διαβάστε περισσότερα ΕΔΩ.

No Comments Yet

Comments are closed