Από μικρή οικογενειακή επιχείρηση, σε εμβληματικό brand της υψηλής ραπτικής… Ο οίκος Versace επιστρέφει δυναμικά –μετά από κάποια «πέτρινα» χρόνια– στο προσκήνιο, τόσο με το χαρακτηριστικό του στιλ, όσο και με την πρόσφατη απρόσμενη εξαγορά του από τη Michael Kors.
Της Βάνας Αντωνοπούλου
Ήταν τέλη Σεπτεμβρίου όταν η είδηση έπεσε σαν κεραυνός εν αιθρία στον χώρο της μόδας: ο οίκος Versace, «παιδί» του αείμνηστου Gianni Versace και της αδερφής του Donatella (καλό θα ήταν βέβαια να μην ξεχνάμε και τον αφανή «ήρωα» και τρίτο αδερφό, Santo), είχε εξαγοραστεί από την εταιρεία Michael Kors για το ποσό των 1,83 δισεκατομμυρίων ευρώ! Το γεγονός ότι ένα brand που αντιπροσωπεύει τόσο απόλυτα την ιταλική αισθητική της πολυτέλειας ανήκει πλέον στη Michael Kors, μια εταιρεία συνώνυμη με την προσβασιμότητα και το αμερικάνικο chic, αποτελεί από μόνο του έκπληξη και μια εμπορική κίνηση που βρήκε πολλούς αντίθετους. Παρ’ όλα αυτά, αν κάτι μας έχουν διδάξει τα 40 χρόνια επιτυχημένης ύπαρξης του Versace είναι να μην υποτιμούμε ποτέ ούτε τη δυναμική του brand, ούτε την ίδια την Donatella, τη γυναίκα που αποτελεί την κινητήριο δύναμη και πρόσωπο του οίκου από τον θάνατο του απίστευτα ταλαντούχου Gianni Versace το 1997… Οικογενειακή ιστορία Μπορεί το αναγνωρίσιμο όνομα πίσω από τον οίκο Versace να ήταν αρχικά ο Gianni, αλλά η αλήθεια είναι ότι ο ομώνυμος οίκος υψηλής ραπτικής ιδρύθηκε το 1978 στο Μιλάνο και από τα τρία αδέρφια. Ο Santo υπήρξε διευθύνων σύμβουλος, η Donatella μούσα του Gianni και καλλιτεχνική διευθύντρια, ενώ ο ίδιος ο Gianni το λαμπρό ταλέντο που ό,τι έπιανε γινόταν χρυσός. Το 1981, ήδη το brand έχει αποκτήσει αναγνωρισιμότητα και λανσάρεται το πρώτο του άρωμα, το Gianni Versace Femme, ενώ σύντομα ακολουθούν άλλα πέντε, με πιο γνωστό ίσως το Blonde, που ήταν αφιερωμένο στην Donatella. Το 1982, διάσημος πλέον σχεδιαστής, συνεργάζεται με τη Σκάλα του Μιλάνου προκειμένου να δημιουργήσει τα κοστούμια για το μπαλέτο «Josephslegende», του Richard Strauss, και αργότερα για το «Don Pasquale», του Donizetti, και το «Dionysos», του Maurice Bejart. Παράλληλα, το 1986 ο Ιταλός πρόεδρος τον χρίζει αρχιστράτηγο της Ιταλικής Δημοκρατίας, ενώ ακολουθεί η βράβευσή του από την Πόλη του Παρισιού. Μάλιστα, το 1992, ο Elton John, στενός φίλος του Gianni και θαυμαστής του οίκου, του ζητά να σχεδιάσει την γκαρνταρόμπα του για την παγκόσμια τουρνέ του. Στα τέλη της δεκαετίας του ’80, το brand αποφασίζει να δημιουργήσει μια πιο νεανική και οικονομική σειρά, την οποία και ονομάζει Versus. Τον ρόλο της σχεδιάστριας αναλαμβάνει η Donatella. Το 1993, μπαίνει δυναμικά στο αντικείμενο για το σπίτι με την κολεξιόν Versace Home, σε συνεργασία με τον γερμανικό κολοσσό Rosenthal.
Διαβάστε την συνέχεια ΕΔΩ.