Ποια είναι τα sneakers που προτιμούν η Meghan Markle, η Emma Watson, η Marion Cotillard και μια πληθώρα από fashion influencers; Ρίξαμε μια ματιά… πίσω από το γαλλικό brand-φαινόμενο.
Της Βάνας Αντωνοπούλου
Μπορεί το ευρύ κοινό να γνώρισε τα Veja μόλις πριν από λίγο καιρό, όταν η δούκισσα του Σάσεξ φόρεσε το μοντέλο «Esplar» σε μία casual εμφάνιση κατά την επίσημη επίσκεψή της με τον πρίγκιπα Harry στην Αυστραλία, αλλά τα κομψά sneakers βρίσκονται στην «it» λίστα των απανταχού fashion icons εδώ και αρκετά χρόνια. Μάλιστα, η διάσημη Γαλλίδα ηθοποιός Marion Cotillard έχει δείξει με πολλούς και διαφορετικούς τρόπους την αγάπη της για τη μάρκα – από αναφορές σε περιοδικά μέχρι αναρτήσεις στο Instagram, και πάντοτε με τη σημείωση ότι δεν πρόκειται για διαφήμιση. Άλλωστε, οι ιδιοκτήτες δηλώνουν ξεκάθαρα ότι δεν χαρίζουν παπούτσια ούτε πληρώνουν celebrities για έμμεση προβολή: «Ίσως και να ακούγεται λίγο πρωτόγονο, αλλά δεν είναι αυτή η φιλοσοφία μας». «Παιδί» των Francois-Ghislain Morillion και Sebastien Kopp και με έδρα τη Γαλλία, το brand Veja ιδρύθηκε πριν από 13 περίπου χρόνια, όταν εκείνοι παρατήρησαν την έλλειψη εταιρειών και προϊόντων με οικολογική συνείδηση στην αυτή καθαυτή διαδικασία παραγωγής τους. Στον επόμενο τόνο, το δίδυμο –25 ετών τότε– ταξίδεψε στη Βραζιλία, το «σπίτι» των δύο πρώτων υλών που χρειαζόταν: βιολογικό βαμβάκι δίκαιου εμπορίου από τη βορειοανατολική πλευρά της χώρας και άγριο καουτσούκ από την Αμαζονία. «Αρχικά, συνεργαστήκαμε με 20-30 οικογένειες που συνέλεγαν βιολογικό βαμβάκι δίκαιου εμπορίου – πλέον, ο αριθμός των συνεργατών μας έχει ανέλθει στα 750 άτομα!» υποστηρίζει ο Kopp. Όπως άλλωστε αυξήθηκαν και τα σημεία πώλησης των διάσημων πλέον παπουτσιών τους. Από το Net-a-Porter μέχρι το Farfetch και το Moda Operandi και από τις Galeries Lafayette στο Παρίσι μέχρι το Barneys στη Νέα Υόρκη, όλα τα hot καταστήματα του πλανήτη (με φυσική ή online παρουσία) πωλούν τα γαλλικά οικολογικά sneakers. Και υποψιάζομαι ότι μετά την εμφάνιση της Meghan Markle το brand έχει μπει για τα καλά στις mainstream επιλογές χιλιάδων –ίσως και εκατομμυρίων– γυναικών. Πράσινα και… χαμηλών τόνων Αν και η φιλοσοφία της εταιρείας είναι η διαφάνεια, οι ιδρυτές της δεν «υπερθεματίζουν» την πράσινη στάση τους στις συσκευασίες των υποδημάτων. «Όλες τις πληροφορίες μπορεί να τις βρει κανείς στο site μας», εξηγεί ο Kopp. Μάλιστα, αυτή η χαλαρή και χαμηλών τόνων προσέγγιση μάρκετινγκ αντικατοπτρίζεται και στα σχέδια του brand. Άλλωστε, τόσο ο Kopp όσο και ο Morillion αρνούνται να επιλέξουν ανάμεσα στην κοινωνική ευθύνη ή το στυλ. Τα sneakers τους κατασκευάζονται από πρώτες ύλες που προέρχονται από βιολογικές φάρμες και οικολογικές καλλιέργειες, χωρίς χημικά ή ρυπογόνες διεργασίες. Παράλληλα, το υλικό B-Mesh που χρησιμοποιεί η Veja στα παπούτσια της είναι φτιαγμένο από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια (συγκεκριμένα, κάθε ζευγάρι αντιστοιχεί σε 3 πλαστικά μπουκάλια) που έχουν υποστεί διεργασία ώστε να δημιουργούν ένα «έξυπνο» ύφασμα, το οποίο είναι αδιάβροχο και ταυτόχρονα αναπνέει. Πέρα από τις πρώτες ύλες, όλα τα παπούτσια φτιάχνονται στη Βραζιλία σε ένα εργοστάσιο που σέβεται τα δικαιώματα των εργατών, ενώ οι Morillion και Kopp το επισκέπτονται κάθε χρόνο προκειμένου να σιγουρευτούν ότι τηρούνται οι προϋποθέσεις σωστής λειτουργίας. Το δίδυμο δηλώνει ότι δίνει ιδιαίτερη σημασία σε κάθε στάδιο της παραγωγικής διαδικασίας, από την εύρεση των υλικών και των κατάλληλων συνεργατών μέχρι τον άρτιο σχεδιασμό. Και μολονότι ποτέ δεν είχαν ασχοληθεί με το ντιζάιν, πέρα από επιχειρηματίες, με την πάροδο του χρόνου έγιναν και σχεδιαστές. «Ο στόχος του στούντιό μας είναι απλός: να δημιουργήσουμε ποιοτικά παπούτσια που θα αντέξουν στον χρόνο. Λατρεύουμε να σχεδιάζουμε sneakers τα οποία θα φοράμε με περηφάνια ακόμη και ύστερα από μια δεκαετία».
Μάθετε περισσότερα για τα αγαπημένα sneakers της Meghan Markle ΕΔΩ